A
7b-Format
Größenangabe des Formats im
Druck- und Stanzbereich (1200 x 1600 mm).
ABC (activity based costing)
Zuordnung der Kosten zu einer bestimmten
(VKF-)Aktion.
Above-the-line
Klassische Marketing-Aktivitäten
wie TV- und Printwerbung, Hörfunk, Kino und Plakatwerbung.
Abverkaufshilfe (AVH)
Beim Handel manchmal gebräuchliche
Bezeichnung für ? Display.
Adapterplatte
Verbindungselement zwischen Display und
Chep-Palette.
Added value
Zusatznutzen (auch die Verpackung kann
einen added value für ein Produkt bilden).
Advertising / ad
Werbung
Affichen
Großplakate in der Außenwerbung.
AIDA-Formel
A – attention -> Aufmerksamkeit erregen
I – interest -> Interesse wecken
D – desire -> Drang/Wunsch erzeugen
A –, – gibt an, bei welchem Druck das
Verpackungsmaterial bricht.
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B
Bahnbreite
Papier wird (mit ganz geringer Ausnahme)
in "endloser, maschinenbreiter" Bahn hergestellt. Aus diesen Rollen können
Bogenformate "schmal" und "breit" geschnitten werden. Z.B. Format 61x86cm:
geschnitten aus 61cm breiten Rollen = 61x86cm Schmalbahn. Geschnitten aus
86cm breiten Rollen = 86x61cm Breitbahn (Laufrichtung). Quelle: www.producerworld.de
Bilderdruck-Papier
Beidseitig gestrichene Papiere in vielen
Qualitätsstufen, glänzend oder matt, (60-350g/qm). Zur Herstellung
bebilderter Drucksachen. Quelle: www.producerworld.de
Billings
Höhe des Werbetats, der einer Agentur
für eine Kampagne zur Verfügung gestellt wird.
Blockplakat
? Kartonplakat mit mindestens zwei Wellpappeinlagen.
Dadurch wird dieses als Block ausgebildet, ist stabiler und wirkt wertiger
(vergl. dazu auch Leichtplakat).
Bodendisplay, -schütte, -steller
Schütt- oder Sortierware tragendes
Display mit befüllbarer Fläche oder Trays.
Bogenoptimierung
Zusammenstellung (Vernutzung) der Verpackungszuschnitte
für die optimale Ausnutzung des Druckbogens.
Brand/brand name
Marke/Markenartikel
Brand equity
Markenwert
Breitbahn
Der Begriff "Breitbahn" sagt, daß
ein Formatpapier "breitseitig" quer zur Laufrichtung aus der Rolle geschnitten
wurde. z.B. Format 86x61cm aus 86cm breiten Rollen.(Bahnbreite und Laufrichtung).
Quelle: www.producerworld.de
Briefing
Wesentliches Instrument in der Zusammenarbeit
zwischen Agentur und Industrie, bei dem in der Planungsphase einer Werbekampagne
alle relevanten Daten über Markt, Produkt, Konkurrenz weitergegeben
werden.
Brutto-Regalmeternutzung
Vergleich von Einkaufs- und Verkaufspreis
eines Produktes im Vergleich zu Wettbewerbsprodukten, um im Handel die
optimale Regalbestückung festlegen zu können.
Bundling
Produkte und Dienstleistungen werden zu
einem Leistungspaket zusammengeführt und zu einem Preis angeboten,
der unter jenem liegt, den man zahlen müsste, wenn man die Komponenten
einzeln kaufen würde.
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