Carry-over-Effekt
Absatzänderung nach Beendigung einer Verkaufsförderungsaktion.

 Category-Management
Steuerung des Warengeschäfts unter Einkaufs- und Verkaufsgesichtspunkten. Sortimentsentscheidungen werden vor dem Hintergrund des gesamten Sortimentserfolgs getroffen, der sich an den Faktoren Deckungsbeitrag, Marktanteil und Kundenzufriedenheit misst.

 Category share
Marktanteil eines Produktes in einer bestimmten Warengruppe.

 CCG
Centrale für Co-Organisation mit Sitz in Köln, die verschiedene Normierungen im Handel (z.B. Palettenhöhe, EAN-Code) vornimmt.

 Channel-Marketing
Marketingstrategie für unterschiedliche Vertriebsschienen (Tankstellen, Kioske, SB-Warenhäuser, ect.).

 Chep-Palette
Kunststoffpalette aus mind. 50% Recyclaten in Modulmaßen (z.B. ¼ Chep = ¼ Euro-Palette = 40 x 60 cm). Wird im Mietsystem eingesetzt. durch entsprechende Steckschlitze besonders für Displaymäntel geeignet, die durch Laschen einfach arretiert werden. ? Palettendisplay

 Chromoduplex-Karton(GD)
Decke holzfrei weiß gestrichen, Einlage und Rückseite grau. Ein Karton mit sehr hohem Altpapieranteil. Gut zu falzen, rillen und nuten. Ideal für Faltschachteln, Einleger, Blisterverpackungen aller Art.  Quelle: www.producerworld.de 

 Chromoersatz-Karton(UC)
Ein mehrlagig gegautschter Karton, der keine gestrichene, aber eine gut satinierte, holzfreie Decke aufweist. Die Rückseite ist holzhaltig und hell. Findet Verwendung für Faltschachteln, Verpackungen und Displays.  Quelle: www.producerworld.de

 Chromo-Karton(GC)
Ein mehrlagiger Karton, Decke holzfrei weiß, meist mehrfach gestrichen, Einlage hell, mit heller oder weißer Unterlage. Manche Qualität mit Rückseitenpigmentierung. Bestens geeignet für Faltschachteln und Verpackungen, Ansichtskarten, Schallplattenhüllen, Anhänger. Als Sonderqualität auch mit beidseitig gleicher, gestrichener Vorder- und Rückseite, mit Spezialeinlage, hoher Glätte und sehr hohem Volumen. Gut lackierbar. Wird eingesetzt für Aufsteller, Displays u.ä..
  Quelle: www.producerworld.de 

 Chromolux
Markenname für eine gußgestrichene, hochglänzende Papier- und Kartonmarke (weiß und farbig).  Quelle: www.producerworld.de 

 Chromosulfatkarton
Ein zäher, stabiler Karton mit meist hohem Oberflächenanstrich. Für hochwertige und beanspruchbare Broschüren und Buchumschläge, Faltschachteln und sonstige Verpackungen, Glückwunschkarten usw.. Hervorragend geeignet zum Rillen, Stanzen, Prägen und Lackieren.  Quelle: www.producerworld.de 

 Chromotriplexkarton
Ein mindestens dreilagiger Chromokarton mit grauer Einlage. Rückseite hell oder weiß. Für Faltschachteln, Displays und Verpackungen.  Quelle: www.producerworld.de 

 CMYK
Cyan, Magenta, Yellow, Key-Aufbau des herkömmlichen Vierfarbdruckes aus Cyanblau, Magenta, Gelb und Schwarz.

 Co-Branding
Gemeinsamer Auftritt mit einem Partnerprodukt, wobei sich die beteiligten Unternehmen die Kosten teilen.

 COI (community of interest)
Benutzergruppe im Internet, die sich zu speziellen Themen austauscht.

 Colormanagement
System zur einheitlichen und verbindlichen Farbdarstellung über alle Computer-Peripheriegeräte und Prozesskomponenten.

 Composing
Zusammenfügen von Bild und Text.

 Continuous replenishment
ECR-Baustein – Optimierung des Warenflusses zwischen Handel und Industrie im Sinne der just-in-time-Logistik.

 Convenience stores
Nachbarschaftsläden – meist Tankstellen oder Kioske – mit hoher Sortimentsbreite, geringer Sortimentstiefe und längeren Öffnungszeiten in unmittelbarer Nachbarschaft der Verbraucher.

 Co-Packing
Lohnpacker, der Ware im Kundenauftrag konfektioniert, kommissioniert und verpackt.

 Copy-Strategy
Schriftliche Fixierung wichtiger Vorgaben für kreative Lösungsansätze im Rahmen der Kampagnenentwicklung. Die Copy-Strategy bildet häufig die Grundlage für die Entwicklung einer Verkaufsförderungskampagne.

 Corporate Design / CD
Graphisches Erscheinungsbild des Unternehmens, das sich z.B. durch Logo, Slogan ausdrückt.

 Corporate Identity / CI
Ausdruck der Unternehmensphilosophie; einheitliches graphisches und textliches Erscheinungsbild nach Innen und Außen.

 Crossmedia Branding
eine Marke in allen Medien (gleich) darstellen.

 Cross-Promotions
Verkaufsförderungsaktionen, bei denen Produkte unterschiedlicher Warengruppen gemeinsam angeboten werden.

 Crowner
Voll- oder wellpappverstärkter Plakataufsatz, der auf ein Display oder Ausstellungsstück aufgesteckt wird.

 CTP computer-to-plate
Digitales Übertragungsverfahren vom Computer auf die Druckplatte; von dort aus werden Printprodukte wie bisher analog produziert.

 Customer value
Kundennutzen
 

 Deckenhänger
Plakat aus kaschiertem Karton, das von der Decke am P.O.S. hängt. ? Mobile
 

 Dekoration
Zusammenstellung von mehreren selbstdarstellenden und/oder warentragenden Displays, z.B. Plakate und Sockel.
 

 Deko-Service
Platzierung des VKF-Materials am P.O.S. durch Dienstleister.
 

 Degustationsaktion
Probieraktion
 

 Desktop Publishing (DTP)
Gestaltung von Bildern und Texten am Bildschirm.
 

 Dispenser
Warenspender, zur Entnahme von Produkten und Informationen (Karten, Prospekten, Salesfoldern).
 

 Display
Aufsteller oder Dekoration als Verkaufshilfe. Warentragend oder selbstdarstellend. die Displaygestaltung ist auf das beworbene Produkt bezogen.
 

 Display-Insel
Kombination mehrerer Palettendisplays mit allseitiger Zugangsmöglichkeit. Oft ergänzt durch weiteres Displaymaterial wie z.B. ? Deckenhänger usw..
 

 Displaywand<br>
Plakattafeln, die modular mit Verbindungselementen zu großflächigen Systemwänden verbunden werden können.
 

 DNP
Dauer-Niedrig-Preis
 

 DPR
Direkte-Produkt-Rentabilität. Die dem Produkt im Handel direkt zurechenbaren Kosten, die durch Bestellung, Platzierung, Bestückung und Entsorgung entstehen.
 

 Durchstoßwiderstand
Technischer Wert bei der Verpackungsprüfung – gibt an, bis zu welchem Druck die Verpackung das Produkt schützt, ohne dass das Verpackungsmaterial zerstört wird.
 
 

E

E
EBV
Elektronische Bildverarbeitung
 

 ECR
Efficient Consumer Response – Verbesserung der Wertschöpfungskette zwischen Handel und Industrie zum Nutzen des Verbrauchers.
 

 EDI
Elektronic Data Interchange (Austausch von Informationen mittels elektronischer Datenübertragung).
 

 EPI
Efficient product introduction
ECR-Baustein – Optimierung der Einführung neuer Produkte in den Handel.
 

 EAN-Code
Maschinenlesbarer Strichcode für die gesamteuropäische Identifikation von Artikeln und deren Zuordnung zu Artikelgruppen, Warengruppen oder Warenbereichen. Die beiden ersten Stellen des 13-stelligen Codes kennzeichnen das Herkunftsland, die nächsten 5 die bundeseinheitliche Betriebsnummer (bbn), die nächsten 5 die individuelle Artikelnummer des Herstellers und die letzte Ziffer dient als Prüfziffer.
 

 Efficient promotion
ECR-Baustein - Optimierung der Warengruppen im Unternehmen.
 

 Efficient store assortment
ECR-Baustein – Optimierung der Warengruppen im Handel.
 

 Endorsement
Empfehlungsmarketing, bei dem Unternehmen, die über sich ergänzende Produkte verfügen, gemeinsame Verkaufsförderungsaktionen durchführen.
 

 EPS (Encapsulated Postscript)
? Postscript-File, der Schriftinformationen nur verschlüsselt aufnimmt.
 

 Evoked set (relevant set)
Menge von Produkten, die dem Konsumenten am Beginn eines Kaufentscheidungsprozesses bekannt sind, als akzeptabel angesehen und daher in die weitere Auswahl einbezogen werden.
 

 Eye-catcher
Blickfang, aufmerksamkeitsstarke Gestaltungselemente.