Paletten-Display
Die Ware wird am P.O.S. direkt von der Palette verkauft. Der Palettenmantel schützt die Ware vor Beschädigung und ist werblich gestaltet.

 Palettentray
Bedruckte Wellpappträger, die auf Paletten übereinandergestapelt Produkte tragen.

 Personality Promotions
Verkaufsförderungsaktionen, die mit Hilfe von Werbedamen durchgeführt werden – häufig Probieraktionen.

 Pixel
kleinste Bilddateneinheit

 Plakatsystem, -display
? Schaufenster-Dekoration

 PMS-(Pantone Matching System)
System zur Identifizierung bestimmter Druckfarben.

 Podest
? Sockel

 P.O.S.
Point of Sale: In den USA und nach ? POPAI eigentlicher Ort des Verkaufs im Gegensatz zum ? POP. In Europa übergreifender Begriff für Ort der Kaufentscheidung.

 POP
Point of Purchase: Ort des Einkaufs.

 P.O.S.-Werbung
„Das Element der Verkaufsförderung, das sich mit Zeichen und Displays an, auf oder neben dem Punkt beschäftigt, an dem ein Produkt oder eine Dienstleistung, für die geworben wird, zum Kauf bereitsteht. Sie dient vier Zwecken: Informieren, erinnern, überzeugen, verkaufen.“ (nach: Stumpf und Kawula, 1985).

 POPAI
Point of Purchase Advertising Institute. Internationaler Verband, der sich speziell den Interessen der Markenartikler, des Handels und der Displayhersteller/-Designer in der P.O.S.-Branche widmet.

 Postscript
Datenstandard aus dem Grafikbereich, der sich für dem Import in verschiedenster EBV-Anlagen eignet und auch Schriften enthält.

 Postprüfung
Postprüfungen werden durch das Posttechnische Zentralamt durchgeführt und stellen sicher, dass die Verpackung die Ware auch beim Postversand optimal schützt.

 Präsentationskarton, -verpackung
Faltschachtel oder Kartonverpackung – meist mit Einsätzen zur Stabilisierung, welche Waren besonders werblich präsentieren.

 Pretest / Posttest
Überprüfung der Akzeptanz / Gestaltung eines Produktes vor bzw. nach der Einführung.

 Price off
Sonderangebotsaktionen / Preisreduktion

 Prismenwender, Lamellendisplays
Elektromotorisch angetriebenes System, das zeitlich im Wechsel unterschiedliche Motive zeigt (vergl. auch Licht- und Bewegungsdisplay).

 Promotion
Englische Bezeichnung für ? Verkaufsförderung.

 Propagandistin
Werbedame, die an einem Degustationsstand Waren zum Testen anbietet.

 Pull-Strategie
Absatzstrategie, bei der durch Werbemaßnahmen beim Endverbraucher eine Sogwirkung für ein Produkt ausgelöst werden soll, so dass dieser im Handel gezielt das beworbene Produkt verlangt.

 Push-Strategie
Absatzstrategie, bei der größere Warenmengen in den Handel hineinverkauft werden. Die Aufgabe, beim Konsumenten ein Bedürfnis für dieses Produkt zu wecken, obliegt in diesem Falle dem Handel.

Rack jobber
Regalgroßhändler, der in Einkaufszentren Regalplätze für andere Produktgruppen (=Ergänzungssortimente) anmietet.

 Rändelplakat
? Leichtplakat

 Rasterweite
Maßeinheit für die Anzahl von (Raster-) Linien pro cm – ein 48er Raster besitzt 48 Rasterlinien pro cm (48L/cm).

 Recall
ungestützte Erinnerung an eine Marke.

 Recognition
gestützte Erinnerung an eine Marke aufgrund einer vorgegebenen Auswahl an Maßnahmen.

 Regaleinsatz
Offene Faltschachtel, die Waren im Verkaufsregal am P.O S. heraushebt.

 Regalnase
Hinweisschild am P.O.S., das in Sichthöhe aus der Regalebene herausragt und den Konsumenten auf einen bestimmten Artikel oder ein Sonderangebot hinweist.

 Regalstopper (Wobbler, Wipper)
Ausgestanztes Kartonelement, das am P.O.S. aus dem Verkaufsregal herausragt – auch wippt – und damit die Aufmerksamkeit des Kunden auf ein bestimmtes im Regal sortiertes Produkt leitet.

 Regalstreifen
Wird am Regal befestigt und weist auf ein Produkt hin.

 Relaunch
Änderung von Eigenschaften bereits am Markt befindlicher Produkte, um diese wieder/weiterhin interessant zu machen.

 Relevant set
Produkte, die dem Verbraucher bekannt sind und daher beim Einkauf gezielt gesucht und erworben werden.

 Retail Promotion
Individuelle Einzelhandelspromotion, die mit einem speziellen Geschäft durchgeführt wird.

 Response-Verarbeitung
Antwortschreiben auf ein ? Mailing werden im Auftrag des Versenders durch den Dienstleister erfasst und beantwortet. Die aufbereiteten Daten werden dem Auftraggeber für weitere Aktivitäten zur Verfügung gestellt.

S

Salesfolder
? Präsentationskarton, Faltblatt für den Vertrieb mit Verkaufsargumenten.

 Sales Promotion
Verkaufsförderung, Instrument der Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing-Mix.

 Sample
Muster, Probe

 Sampling-Aktion
Verteilung von Gratisproben

 Schaufensterdekoration
Meist mehrteilige Displaydekoration, die im Laden-Schaufenster ein Produkt oder eine Produktfamilie bewirbt.

 Schaupackung (Dummy)
Überdimensionierte Packungsattrappe.

 Schnappdisplay
Leporelloähnlich zusammengelegter Plakataufsteller mit manuell oder durch Gummizug öffnendem Rückständer.

 Schütte
Die Ware wird als Schüttgut dem Konsumenten zum „Zugreifen“ angeboten ? Bodendisplay.

 Scribble
Handskizze

 Sell-in-sell-out-Konzepte
Hinein- und Abverkaufskonzepte für den Handel.

 Serviceverpackungen
Einwegverpackungen, die im Bereich von Fastfoodketten, Bäckereien und auf Festen anfallen.

 Shop-in-Shop-System
Ladenkonzept, bei dem unter einem Dach die Ware in abgeschlossenen ? Outlets präsentiert wird.

 Shooting
Foto-Shooting, d.h. professionelle Werbefotografie

 Shop-in-Shop-Deko
? Dekoration

 Showcard
Kleines Plakat mit Rückständer, meist als Leicht- oder Kaschierplakat gearbeitet.

 Sockel
Warentragender Würfel oder Podest aus kaschierter Wellpappe, häufig mit Gefach zur Stabilisierung.

 Sonderplatzierung
Zeitlich begrenzte Verkaufsförderungsaktion mit Normalpreisen.

 Space-Management
Untergruppe des ? Category-Managements, Optimierung eines Sortiments.

 Spill-Over-Effekt
Einfluss einer Werbemaßnahme für ein Produkt auf die Substitutionsprodukte.

 Stanzfigur, Standfigur
? Aufstellfigur

 Stanzplakat
? Kaschierplakat

 Stehkantenplakat
? Hohlrahmenplakat

 Stummer Verkäufer
Veraltete Bezeichnung für warentragendes Display.